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猫人华丽转身倾力打造时尚服饰王国-【资讯】

发布时间:2021-09-03 11:49:37 阅读: 来源:研磨机厂家

——时尚内衣、贴身服饰、运动装、休闲装四大品类分头出击,性感时尚是不变的内涵

说起猫人,你会想起什么?

舒淇的妩媚性感?时尚舒适的内衣?个性张扬的生活方式?

猫人集团董事长游林回答:“以前是,现在不全是!2007年,猫人整合6年铸就的优势资源,倾力打造猫人服饰王国。内衣将不再是猫人的代名词,而成为服饰王国的一个品类。当然,时尚、性感依然是王国内所有成员不变的经典元素。”

诚然如此。2001年,正当猫人开始品牌推广之际,中国内衣行业迎来发展“拐点”。此时,内衣企业为争市场进行着残酷的厮杀,猫人以敏锐的嗅觉、前瞻性的眼光、独特的理念,再加上猫的灵性,在中国第一个引入时尚、性感的元素,从内衣行业细分出一个新的市场。猫人据此一跃成为时尚内衣的领跑者,品牌价值逾10亿。

如果把2001年比作猫人“第一跳”,从普通内衣跳到时尚内衣行业,解决了企业发展的问题;2007年就是猫人“第二跳”,三箭齐发推出了时尚运动服装和休闲服装,以及“猫人的秘密”贴身服饰,从时尚内衣行业跳到时尚服饰行业,外界誉之为猫人的“华丽转身”。

“第二跳”对于猫人而言,寄托着成就时尚服饰王国的梦想!

关键词:灵性思维———首扛时尚性感大旗,猫人开创内衣新时代

在现代社会,人们一般有三种思维模式,一种是理性思维,好比做算术题,“1+1=2”;第二种是感性思维,如果告诉计算机研发人员“1+1=10”,他们一定表示认可(计算机采用的是二进制),这时你已化不可能为可能;最后一种是灵性思维,可以“0+0=∞”(圆圈内的“0”加上圆圈外的“0”恰恰就是无穷大“∞”),这时能化不可能为奇迹,实现原始资本的N次方的倍增效应。

创办于1998年的猫人,走到2001年面对内衣行业价格战时,意识到这是一个误区。猫人在迷茫时刻发挥出了灵性思维:与其在普通内衣的圆圈内死拼,不如走出圆圈,或许能创造“0+0=∞”的奇迹。

圆圈外的世界很大,但到底应朝哪个方向走?

当时在中国,大家都注重用外衣装扮自己,而没有把一件内衣看得多重要,但在日韩等国家,内衣已经代表着生活的质量与情趣。

猫人对市场进行了全面深入分析后,认为中国内衣的发展趋势一定是时尚化。2001年,猫人对自身产品进行了重新定位,在国内首次提出了时尚内衣的全新概念,将目标消费群锁定为有品质生活的年轻消费者。同时,邀请性感影星舒淇担任品牌代言人,以“时尚内衣缔造者”形象亮相。

在今天看来,猫人提出时尚内衣的新概念,其意义不仅在于创造了一种新的理念,帮助猫人跳出内衣行业恶性价格战的怪圈,更重要的是把握内衣行业的发展趋势,满足消费潮流,创造出了一个新的细分市场。在野性、妩媚、灵性、智慧四大元素激荡下,猫人内衣成为新时代生活态度。

2003年,品牌推广效果凸显出来,当年内衣销售突破5个亿,规模进入行业前三强,一举成就时尚内衣第一品牌的梦想。

[游林感悟]:做企业方向大于方法。有些人走路很快,但他没有方向,这样走回头路会更难。找准了方向,可能比你走路的方法或者换一双好的鞋子更加重要。另一个就是品牌大于产品。万宝路的香烟并不一定比别的烟好,但是它的品牌威力无限大,让许多消费者趋之若鹜。

关键词:华丽转身———6年磨一剑,打造时尚服饰第一品牌

猫人发展壮大后,遇到一个选择:是在行业内划地为王,继续做领跑者,还是再跨越到行业圆圈外,再创造一个“0+0=∞”新产业?

猫人选择后者。猫人与生俱有猫身上野性灵动的性格,不甘心只在时尚内衣行业划地为王,虽然活得也滋润,但跨过去将会是一片与天一样广阔的蓝海。

实际上,从2001年品牌推广开始,猫人集团董事长游林一直认为,经营一个有影响力的国际化时尚品牌,尽管开始的路走得比较艰难,但后面的路将越来越宽,因为这是一个有效的积累过程,不仅专业资源整合能力越来越强,而且产品的竞争力也与日俱增。

猫人就是要以时尚内衣为“点”,通过6年来整合到的系统资源,带动“面”的突破。“面”就是由内衣向周边产业延展出来的服饰王国,贯穿其中的主线就是性感时尚的品牌内涵。

2007年,当一切整装准备完毕,一触即发时,猫人正式宣告华丽转身。

但从一个时尚内衣产业,跨越到一个时尚服饰王国,五要素是必不可少的。

一、人才

猫人6年来,已经拥有一支高层次的品牌管理团队,能有效地执行猫人的战略计划。

二、品牌

作为中国服饰行业最具投资潜力的国际品牌,猫人与麦肯光明等国际4A公司合作,打造极具国际感的视觉形象;在央视等主流媒体投放广告,树立起了时尚、性感、前卫的品牌形象。

三、资源

每个企业的资源都是有限的。猫人从一开始,就借外脑为己所用,目前从设计、包装、策划、营销推广,都拥有世界顶级的合作伙伴。

四、资金

猫人领跑时尚内衣行业,使原始资本获得N次方倍增。风险投资看好猫人的投资前景,纷纷投怀送抱。另外,猫人上市工作正在紧锣密鼓地筹备中,2009年预计上市,猫人将可融得充裕的后续资金。

五、时机

猫人2007年发力时尚服饰,就是在人才、品牌、资源、资金万事俱备后,等待切入市场的最佳时机。如果迷你裙在20年前进入中国,肯定没有人敢穿,而现在则是时尚女孩的必备服装。可见,只有在恰当的时间做正确的事才能赚到钱。

为了配合华丽转身,猫人邀请了国际顶尖策划机构为猫人设计品牌。猫人英文标识由原先的“MAOREN”修改成了“Miiow”,读起来更加时尚,而且新标识‘M’的形状修改得更具国际化。

[游林感悟]:猫人单靠时尚内衣一个品类不足以撑起服饰王国的梦想,华丽转身是必然选择。猫人不鸣则已,一鸣则要倾国倾城,从“中国时尚内衣第一品牌”转变为“中国时尚服饰第一品牌”。

关键词:勃勃野心———时尚整合市场,运动装休闲装率先登场

猫人华丽转身后进入哪个领域?关心猫人的消费者在期待。

猫人经过广泛调查后,敏锐地发现专业运动服和休闲服之间存着时尚感强的系列服装空白。2007年下半年,猫人时尚运动服装和时尚休闲服装率先登场亮相。

与消费者心目中的运动装不同,猫人时尚运动装不属于竞技型,而是适合于进酒吧、旅游;时尚休闲装则是符合80后、90后的年轻人对生活态度的不同需求。

[游林感悟]:在看似不可能的地方,可能存在着最大的可能。麦当劳用“美国文化”,整合快餐市场;可口可乐用独有的“神奇配方”,整合可乐市场。猫人用“性感时尚”整合运动装、休闲装行业,将再创造出一个细分的消费市场。

关键词:时尚王国———重磅打造贴身服饰,蓝海蔚然显现

一直以来,服装行业在许多人的心里仅指男装、女装这些外衣品类。猫人认为,男装和女装并不能代表整个服装行业,在其之外还有一个广阔的品类:贴身服饰,它是内衣的延展,包括家居服、大内衣、小内衣、瑜伽服、泳装、晚装、弹力运动装等系列产品。

过去几年,中国中产阶级和新富阶层不断扩大,贴身类服饰行业每年以两位数的速度增长,未来5年销售额预计可达5000亿。2007年下半年,猫人通过系统资源整合,在国内率先推出了时尚贴身服饰———猫人的秘密MiiowSecret。

猫人集团董事长游林说:“今天的中国贴身服饰市场,已经呈现出巨大的机会,但是同样也面临巨大的挑战。猫人集合6年的力量,进军贴身服饰市场,将创造出真正的财富蓝海。”

为此,猫人的秘密设计理念力具世界顶级水准。产品设计由来自中国、法国、韩国和日本四个国家的顶尖设计师共同提纲,力求融合法国最具世界潮流的理念、日韩最新时尚元素,中国本土的文化,共同演绎国际一流的东方品牌。目前,猫人的秘密招商正在如火如荼进行。

猫人对于未来也是雄心勃勃,打算利用5年的时间,将内衣、贴身服饰、运动装、休闲装4大类产品的品牌汇聚在一起,形成猫人时尚生活馆或者猫人俱乐部,满足消费者一年四季、对各种时尚服饰从内到外“一站式”的购物需求。

[游林感悟]:任何一种商品都有寿命,但商品赋予品牌理念后可以永久长存。正如世界名车法拉利是一种生活态度一样,尽管汽车终有一天因老化而被废弃,但它们的品牌形象永恒不变。猫人内衣有一天也会由新变旧,但性感时尚的生活态度将万古不变。我相信,一千年、一万年之后,仍有消费者来到猫人王国为时尚买单。

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