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中国皮革协会路华全球及中国鞋业分析-【资讯】

发布时间:2021-07-16 05:41:25 阅读: 来源:研磨机厂家

尊敬的各位参会代表,下面根据会议主办方的安排,和大家做一个交流,题目是主办方出的,下面的内容就根据这个题目来做一个交流。

我今天主要和大家分享的内容有几个方面,第一个是全球鞋业的几个数据,第二个是中国鞋业现状,第三个是中国鞋业未来的路。

第一个方面,2014年全球鞋类产量大概在230亿双,这其中亚洲大概是占了88%,其他的洲基本上占得比较小,从耽搁国家来看,中国一个国家的产量是145亿双左右,是全球最大的,占了全球鞋类产业的60%左右,前五名还有印度、越南、巴西、印尼,这是全球鞋类产量。从全球的进口来看,全球进口的重心不是在亚洲,是欧洲和美洲,尤其是北美的鞋类生产量比较少,占了23%,欧洲占了38%,亚洲占了26%,这是从各个大洲来看。从单个国家来看,美国是全球最大的鞋类进口国,自己的进口量占了全球进口量的20%左右,中国在全球的排名就比较靠后了,去年的进口量只有7000多万双,在前十名里看不到。从全球消费的角度来看,消费主要受到两个因素的影响,一个是溶口总量,一个是经济发展程度,全球鞋类消费最多的大洲是亚洲,其次是欧洲和美洲,从单个国家来看,中国是全球最大的鞋类消费国,去年有接近40亿双。其他的大国包括美国、印度、巴西、日本,我们也看到这些鞋类消费大国除了人口多,另外就是经济比较发达。另外一个角度是出口,从各个大洲来看,亚洲是最大的一个地区,大概占了86%,从单个国家来看,中国去年出口是107.4亿双,583.4亿美元,占了全球鞋类出口量的70%,其他大的国家是越南、香港、德国、印尼。从过去十年的数据来看,我们看到全球鞋类的出口,不管是数量还是金额,红色的线是金额,绿色的线是数量,过去十年都保持一个比较平稳的上涨态势,但是从单价来看,受经济波动的影响比较大,基本上在2010年、2014年全球鞋类出口的单价都有一定程度的下降,可以预期2015年全球鞋类出口单价继续是下降的趋势。

从各个大洲来看,亚洲26%的贸易是在亚洲内部完成的,出口到亚洲其他国家,有74%出口到亚洲以外的欧洲、美洲等等,像北美洲是36%是出口到北美以外的地区,64%是在整个北美内部消化。左边的图是全球鞋类出口状态,亚洲内部消化占了全球的13%,欧洲内部消化占了全球的16%,这是2010年的数字,右边是2014年的数字,亚洲的出口在内部消化到了15%,欧洲从16%降到11%,欧洲在全球鞋类内部消化比重在逐渐下降,亚洲的数字在逐渐往上升。

第二方面,皮面皮鞋在过去十年终在全球鞋类贸易数量中的占比从接近30%降到不足15%,金额占比也在快速地下降,但是与此同时我们看到橡塑鞋和纺织面鞋都有快速地上升。全球鞋类的产业转移从欧洲到美洲,然后到日本、韩国、台湾,90年代到了中国大陆,应该说从90年代到中国大陆之后,全球鞋业价格进入了中国价格,到目前为止在过去的中国鞋业高速增长的二十多年里,有几个纬度的数据,我们看到规模以上企业销售收入的增速,这个图关键是看趋势,趋势的增速一直在逐年下降,当然在2014年还有统计意义上的增长。从体量上来看,皮鞋是最主要的,利润率也是最高的,其他的布鞋、胶鞋例如率有一定的差别,从3%到6%左右。出口方面,这是过去二十多年出口的增速,基本上在过去二十多年中,每年都保持一个比较高的增速,除了98年金融危机和09年金融危机有比较大幅度的下降。

进口,2014年的数据,进口的数量和金额的增速是保持比较高的数字,数量接近30%,金额接近20%,2014年、2015年进口鞋的单价增速非常小,和以前相比增速下降比较多。从消费来看,左上角是社会消费品中零售鞋帽的增速,它的增长趋势和以前相比,年度的增速都是在往下,但是按照统计来看,还是保持了一定幅度的增长,右上角是三千家重点零售企业的鞋帽零售统计,年度增速一年比一年低,但是这个数字还没有到达一个负的增长。左下角的是图几百家全国重点商场中鞋的零售增长情况的统计,从销售额和销售量来看,2014年的销售量出现了负增长,金额基本上没有增长。如果把这个数据从年度再细化到月度来看,在过去几年不管是生产还是出口、进口、消费,基本上我们的整体增速都出现了比较大的回落,当前整体是再一个比较低的增长区间运行,我们看到了出口大概中高个位数的增长,生产也有中高个位数的增长,进口的金额接近20%,我们的消费要分成几个角度来看,按照整体的统计,社会消费品的零售总额中服装鞋帽占了10.6%的增长,线下传统的百货渠道的负增长比较明显。在消费中还有一个是线上的销售,线上的销售就是最右上角最高的,但是我们看到线上虽然消费的增速比较高,但是变化的趋势从30%逐渐降到20%,这其中还有一个右边最下端的数字就是出口,过去二十年很少出现这样的情况,我们基本上从六七月份累计的增速是负值,在过去这么多年很少出现这种情况。如果是从一些细分的品类来看,体育运动品牌在过去两年间领先品牌耐克阿迪在中国的销售,不管是未来的订货金额还是同店销售来看,过去两年逐渐地在增长。这是皮鞋行业的同店销售,领先品牌都是在负区间,而且往下滑的态势没有得到扭转,我们可以看到黑线在整体下探,皮鞋行业的复苏还没有看到明朗的时机。近几年行业的发展是周期性,包括外部的周期性、内部的结构性的结果,一定程度上也是当前所有生产要素能够支撑的真实水平,整个行业的发展也处于一个新常态下,新旧动力转换特殊的时期,也是一个机遇期。

第三方面,机遇有很多,宏观双拉动,一个是人口总量,一个是经济发展,全球人口每年都保持2%、3%左右的增长,全球的经济基本上是3.9%的增长,为鞋类的消费提供了比较好的外部大环境。从中国来看,我们传统的出口市场占的比重逐渐在降低,我们的外贸出口结构在不断地优化,贸易的风险在不断地降低,产品的出口单价在快速增长,一定程度上说明我们的产品附加值在快速提升。内销市场,目前中国的人均鞋类消费三双左右,美国是七双,欧盟是六双双,随着2020年全面建成小康社会,整个内销的潜力空间还是在的。人均消费量在不考虑人口因素的情况下,人均消费量和经济发展是正相关的曲线,随着中国经济整体的发展,未来人均消费量会处于上升通道。另外我们产业布局,晋江是我们中国鞋都,除了晋江,还有十几个鞋生产基地,包括中西部地区兴起了很多新的产业集群,包括在座品牌企业也逐渐把生产基地转移到中西部地区,为产业当前的发展提供了很大的缓冲空间。技术进步,大家都有感受,今天也颁了很多创新的奖。全渠道,我们每年417在晋江都有全行业的电商峰会,这是电商的占比,包括单个品牌的电商销售额在企业中的占比,我们看到电商在过去几年为行业品牌梯队的重塑带来一些新的机会。不从过去几年双11的数据来看,未来有线下渠道的品牌更多发挥线下的优势,未来最大的优势是在全渠道,而不是单纯的线下或者线上。

整体的鞋业发展,创新驱动、存量优化,培育产业增长新动力,塑造国际竞争新优势,推动行业在中高速增长阶段向中高端结构迈进,因为现在协会也在编制行业十三五发展意见,坚持质量品牌,智能制造、绿色制造,以及集群制造、走出去,提升人力资本的素质。

创新驱动,我想每一个人都对创新有很多的理解,在这个过程中,我想有几个非常重要的,一个是创新和供给新需求两端的互动,我们希望实现整体发展的目标,我的演讲就是这些内容,谢谢!

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