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快时尚品牌扩张的中国路径及新趋势-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:34:41 阅读: 来源:研磨机厂家

如今新开购物中心为能引进一家快时尚,招商团队往往都是拼的异常激烈,快时品牌成了商场的招牌,人气的保证。但如万达、万科、龙湖等房企巨头,基本上快时尚品牌们都是争相抢着进驻。据赢商网快时尚年度盘点的数据,ZARA新开31家门店,其中有12家进驻各地的万达广场;优衣库新开65家,万达广场占17家。

快时尚是以“快、狠、准”为主要特征的时尚服饰,采取“一流设计、二流面料和三流价格”的模式,因其新品紧跟时尚、到店速度快且具有大众价格等特点而在中国市场广受欢迎。

据一项调查结果显示,2011年,全国服装总销售额增长了27.33%,而快时尚品牌的销售额增长了将近50%。2012年度,快时尚服装在国内市场的发展势头依旧强劲,究其主要原因是在经济增速放缓的情况下,快时尚服装的价格优势恰好迎合了许多追求时尚、收入不高的年轻消费群体的需求。

一、2012中国快时尚品牌的快速发展

购物中心与百货的组合为被默认为“黄金搭配”,更有业内人员预测购物中心未来发展将“去百货化”。取而代之的将会是年轻个性的快时尚品牌,有的城市快时尚品牌已经登上了购物中心主力店宝座。

随着年轻消费群体购买力的增强,商场逐渐呈现年轻化状态,在越来越多购物中心更注重打造年轻个性化的购物体验时代,国内的总体消费情况也在逐步上升。正因国内零售市场蕴藏着相当大的商机,国外快时尚品牌纷纷伸出了“橄榄枝”。

现在相当的销售业绩使快时尚俨然成为商业地产开发商招商的“宠儿”,能够引入快时尚品牌已经成为衡量一个商业项目招商情况的重要标准之一。

2012年是各大快时尚品牌在中国跑马圈地、争抢市场份额的一年。虽然中国内地整个服饰行业被库存阴影笼罩,显出疲态,但优衣库、ZARA、H&M等国际品牌却似乎并未受到影响,反而加快了扩张速度。

领跑快时尚行业在中国市场门店数量的依然是日本服饰零售巨头迅销(FASTRETAILING)集团旗下的核心品牌优衣库Uniqlo。

据统计,优衣库2012年在华新增门店数为71家,相比2011年增长43家有了大幅提升。门店覆盖47个城市之多。截止2012年12月31日,优衣库在华门店总数已达184家。大大领先于排行第二的ZARA。

ZARA全球排名第一的服装零售集团Inditex旗下主力核心品牌,在全球范围内发展神速。但2012年在中国内地的扩张步伐却走得相对稳重。据统计,ZARA去年在华新增门店30家,只比2011年增加的29家多出1家,扩张速度基本上与上一年持平。截止2012年12月31日,ZARA在华门店总数为122家。虽然门店数量不及优衣库,但在门店覆盖范围上以53个城市居首。

2012年H&M在中国内地增开了43家门店,其扩张速度也不容小觑。截止2012年12月31日,H&M在华门店总数达到120家,大有赶超ZARA之势。还在临沂、潍坊等三四线城市率先开出门店,抢占先机。

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